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行业动态

办公室设计与生动有趣的故事结合促进品牌提升

文章来源:现金网游戏公司人气:1047发表时间:2018-07-13 13:54:24

  什么是品牌故事?


  如果我们从字面上看,您可以这样简单地理解:使用讲故事的形式来讲述一个品牌,就是品牌故事。


  GE:为世界面临的挑战提供创新的解决方法;


  IBM:用前瞻性的思维,帮助世界更好的运转;


  宝洁:改善全世界消费者的生活,不仅是现在,还有他们的子孙后代;


  苹果:用直观,简洁和优雅的设计提升人们的生活;


  SAP:为了世界各地的人们,帮助世界!更好的运转以创造持久的繁荣;


  摩托罗拉:摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好。


  它们品牌各异、故事各不相同,但有个共同之处就是,他们没有在说自己的产品,而是在说,“我是谁”,“我能为‘你’带来什么价值”。同时,它们都简洁、清晰,并成为了企业的理念。


  我们为什么要讲品牌故事?


  品牌故事对于一个企业的成长和发展,都有着不可忽视的重要作用。好的品牌故事是一个推销员,可以让消费者产生信赖感和吸引力,愿意付出更多的关注和花费更多钱购买。


  斯坦福大学商学院的营销学教授Jennifer Aaker与她父亲David Aaker一起发表了一篇关于讲故事推进公司品牌建设的新论文。其中谈到一个观点:好的品牌故事甚至好过一个商标。


  成功的品牌往往是与其品牌故事相连的,而大部分关于品牌的故事就是关于品牌体验的。由此可以把品牌简单定义为:产品+传播+体验的综合。


  ◆很多公司为传播品牌故事煞费苦心,例如海尔拍了几百集的动画片《海尔兄弟》,日本航空拍了连续剧《公关小姐》(此剧是公关界的噩梦,几十年未能消除负面影响),联邦快递则拍了电影《荒岛余生》。


  ◆1.通过展厅讲故事


  办公空间展厅既是展示产品和服务最基本的载体,也是讲述企业文化和品牌故事的绝佳途径,利用墙面造型设计与光影的结合,营造出企业历史和产品的演变,让客户身临其境,切身体会企业的文化底蕴和差异化价值。


  ◆2.产品即故事


  很多创业者经常有这样的疑问:新创品牌如何讲故事?是不是只能虚构一个故事?讲品牌故事很重要,但是那些传播度很高的品牌故事却大多数与历史人物相关,比如欧洲那些诞生了上百年的奢侈品牌。


  作为一个新品牌,的确没有这样的故事素材。于是很多新品牌、小品牌就只能讲创始人的故事,如果创始人没有故事就开始编造故事。结果是故事假得连公司自己的人都看不下去,更别说打动客户。本来是为品牌加分的一个事情,反而变成了一个减分项。


  办公室设计中,其实可以从产品本身入手,产品即故事。


  数起世界上最有辨识度的品牌,几乎不可避免地要提到可口可乐。从红、白、黑(可乐本身的颜色)的配色,到饮料瓶包装,甚至倾斜字体的 Coca-cola 标志,都早已深入人心。


  可以说,可口可乐拥有很强势的品牌文化,它与歌颂自由、活力、激情、乐观主义的“美国精神”联系在一起,贩卖给消费者。而孕育这种文化的地方,从一开始就有了鲜明的风格与气质。


  他们的办公室设计,即是用产品讲品牌故事的典范。


  红与白,是贯穿品牌历史和办公室的永恒主题。可口可乐的经典配色出现在几乎每一个房间:红白相衬的沙发与座椅,墙纸与其他墙面装饰,柜台和其他家居的颜色组合,自动贩卖机,当然还有那些本身是产品又能起到装饰作用的可乐瓶子。


  那个极有辨识度的、对现代饮料瓶包装影响深远的弧线瓶自不必说,它作为壁纸张贴在墙上,放大了规模摆在走廊里,或者做成了置物柜。甚至,一块区域的天花板上悬挂了 1300 个回收的瓶子,在灯光下还有种晶莹剔透的感觉。


  ◆3.更多设计元素讲故事


  每一家企业都应该建立起自己独有的品牌VI体系,并将品牌VI融入到办公空间装修设计的细节中,通过定格化的设计元素讲述灵动的品牌性格,既活化了整体空间的氛围,也让品牌故事潜移默化地植入到员工、客户与整个企业的基因中。


  办公室设计与生动有趣的故事结合,使得品牌信息不仅能被消费者更容易接受,并且更易于向广度和深度传播和进行多次扩散。好的故事为品牌代言,故事与品牌间的特殊情感,不仅能够赋予品牌生命力,使品牌形象更加丰满立体、鲜活生动,而且可以更高层次地使品牌精神成为一种标志和象征,从而提升品牌附加值,并长久地转化成企业的生产力。